Härskiä, mutta oivallista markkinointia?

Uinnin verkkokauppasyyneissä otetaan tällä kertaa tarjottimelle kaksi yritystä: Suomen uintikauppa ja TYR-tuotteita maahantuova IQ-Swimgear.

Tuotetarjonnassaan IQ-swimgear edustaa omia tuotteitaan ja Uintikauppa puolestaan Arenaa sekä Speedoa. Lisäksi jälkimmäisen tarvikemallistoon kuuluu muitakin merkkejä.

Markkinointikikkailua verkossa

Mielenkiintoista näissä pelureissa ei kuitenkaan ole uimatarvikkeiden tarjonta, vaan markkinoinnilliset keinot verkossa.

Uintikauppaa voisi pitää tässä suhteessa uranuurtajana. Kyseisen firman hallinnassa on nimittäin sangen suosittu uinnin tietosivusto uimarit.fi, josta löytyy kevyehköä perustietoa vesiurheilun eri lajeista ja käsitteistöstä. Sivustolla käy näin sesongin aikoihin toista tuhatta kävijää viikoittain, joiden joukosta saanee helposti satoja potentiaalisia uimatarvikeasiakkaita.

Toinen uintikaupan hallinnassa oleva sivusto on uintikaupan oma blogi, joka päivittyy säännöllisesti. Blogin aihealueet pyörivät hajanaisesti kaikessa vesiliikuntaan liittyvässä, kunhan vain aiheesta saa repäistyä yhtymäkohtia varustemyyntiin. Risuina mainittakoon, että kyseisen blogin postauksista on kommentointimahdollisuus poistettu.

Sosiaalinen media valjastettu

IQ-swimgear on keskittänyt osan markkinoinnistaan sosiaaliseen mediaan ja tarkemmin ottaen facebookkiin.  Sen sijaan, että kauppa olisi tehnyt sovellukseen oman fanisivustonsa tai ryhmänsä, ovat he tehneet oman henkilöprofiilin kaupalle. Tällöin kauppa pystyy mm. liittymään eri ryhmiin ja mainostamaan tuotteitaan ryhmien seinillä. Esimerkiksi erään helsinkiläisen uimaseuran seinällä komeilee kaupan mainos kesä-alen alkamisesta.

Vaikka en itse pidäkkään siitä, että seurani facebook-ryhmän seinältä löytyy ulkopuolisten markkinointia, täytyy kyllä antaa propsit oivallisesta ideasta.

Blogimainonnan suhteen toiminta on ollut oivallista myös uintikaupalla. Vielä muutama viikko sitten tämänkin blogin ainoana lukijana näytti komeilevan sellainen henkilö kuin uintikauppa.fi. Valitettavasti haluan pitää blogin varustetoimittajan suhteessa objektiiviisena ja siksi käyttäjä saa luvan etsiä uusia blogeja.

Entäs se oleellinen?

Verkkokauppoja peilatessa IQ-swimgear on vielä kehitysasteella, sillä sivusto ei varsinaisesti ole verkkokauppa, vaan sieltä voi ainoastaan katsella tuotteiden tietoja. Hintatatason osalta pyöritään uima-asusteissa alhaisemmissa hinnoissa. Muiden varusteiden, kuten vaikkapa t-paitojen osalta hintataso on hieman kalliin tuntuinen. Mainittakoon vielä siitä, että uimaseuroille on tiedossa yhteistyödiilejä tietyn suuruisten ostosten yhteydessä.

Uintikauppa on puolestaan verkkokauppana kehittyneempi. Kauppa on ulkoasultaan ja käytettävyydeltään selkeä. Maksutapoja on useita, kuten myös toimitustapoja. Uintikaupalla on myös oma myymälä Helsingin Mäkelänkadulla.  Hintataso ei oleellisesti eroa kilpailijoista, mutta netin markkinointitoimenpiteiden edesauttamat kilpailijoita suuremmat myyntimäärät mahdollistavat suuremman joustavuuden hintojen suhteen.

Uimakoulujen suosio huipussaan

Helsingin Sanomien mukaan pääkaupunkiseudun uimakouluihin on ollut kova rynnistys tänä vuonna(26.7.2010).

Kunnan järjestämät uimakoulut täyttyvät perinteisesti ensimmäisinä ja niihin voi olla jo tässä vaiheessa lähes mahdotonta saada paikkoja.

Kunnallisten uimakoulujen järjestäjien lisäksi kouluja järjestävät myös uimaseurat. Seurat eivät pysty yleensä ylläpitämään yhtä edullista hintatasoa kuin kunnat, mutta ero kompensoituu yleensä huomattavasti korkeammassa opetuksen laadussa. Myös ryhmäkoot ovat uimaseuroilla pienempiä, jolloin koululaisilla on paremmat mahdollisuudet tulla yksilöllisesti huomioiduksi.

Helsingissä suosittuja uimakouluja järjestäviä uimaseuroja ovat mm:

Helsingin Uimareiden uimakoulut
Simmis kurssit
Marjaniemen Uimarit
Vetehisten koulut
HTU-stadin kurssit

Espoon kaupungin uimakoulutoiminta on ulkoistettu kokonaan uimaseura Cetukselle.
Cetus

Vantaalla uimakouluihin voi etsiä paikkoja Poseidonin ylläpitämästä uimakoulut.net-palvelusta:
uimakoulut.net

Bullarit käsivetoharjoitteluun

Monia kuntouimareita saattaa ihmetyttää oheisen näköinen kelluke uimahallin lainattavien apuvälineiden joukossa:

Bullareiden (Pull Buoy) avulla on mahdollista eristää jalat uinnin harjoituksissa, jolloin saadaan aikaiseksi ylävartalolle tehokkaampi käsivetoja kehittävä treeni. Bullarit tulee pitää uidessa polvien yläpuolella haarojen välissä. Tällä tavalla varmistetaan apuvälineiden pysyminen paikallaan kovemmassakin treenissä. Bullarit pitävät jalat pinnalla, millä korvataan potkujen tuoma kelluttava vaikutus.

Kovapintainen malli

Pehmeästä muovista valmistettujen mallien lisäksi yleisessä käytössä on hieman kookkaampia, kovasta muovista valmistettuja malleja:

Kyseinen malli lienee yleisempi näky suomalaisissa uimahalleissa. Malli eroaa pehmeästä paremman kelluvuutensa vuoksi. Suurempi koko voi kuitenkin tehdä käytöstä hankalampaa, koska pienempikokoisten harjoittelijoiden voi olla vaikeaa saada pidettyä bullareita haarojensa välissä.

Mukaan kuntouimarin harjoitteluun

Bullareiden käyttö helpottaa harjoittelemista, sillä jalkojen stabiloiminen yksinkertaistaa uintirytmin ylläpitoa. Käyttökin on erittäin helppoa - ainoastaan käännökset apuvälineen kanssa voivat vaatia hieman totuttelemista. Bullareiden hinta verkkokaupoissa on n. 12-17 euroa mallista riippuen. Uimahalleissa tosin on lähes aina vapaita lainakappaleita, joten omien hankinta ei mielestäni ole välttämätöntä.

Uinnin verkkokaupat pikasyynissä - essenuoto.fi

Verkkokaupan viimeaikainen nousubuumi on nähtävissä myös uintiin erikoistuneiden verkkokauppojen määrässä. Kansainvälisten suurten tuotemerkkien kauppojen rinnalle on syntynyt joukko kotimaisia tarjoajia. Tässä blogissa tehdä pikavilkaisu suomalaisten uintiverkkokauppojen tarjontaan. Vertailussa tullaan tutustumaan ainakin viiteen eri verkkokauppaan: essenuoto.fi, iq-swimgear.fi, speedoshop.fi, swimshop.fi ja uintikauppa.fi. Arvostelussa keskitytään erityisesti verkkokaupan yleisvaikutelmaan, käyttöliittymään, valikoiman monipuolisuuteen ja yleiseen hintatasoon.

Essenuoto.fi

Uintikauppasarjan aloittaa tällä kertaa italialaisperäinen essenuoto.fi. Suomessa merkkiä edustaa Unidors-Essenuoto niminen yritys. Poikkeuksellista tuotemerkille on se, että uima-asusteet valmistetaan yrityksen kotimaassa, minkä perusteella yritys kuvaa tuotantoprosessiaan poikkeuksellisen laadukkaaksi. Laadukkuus on myös muistettu hinnoittelussa.
Essenuotolla on verkkkokaupassaan laajahko tuotevalikoima. Tavanomaisen tarjoaman lisäksi kaupasta on saatavilla esimerkiksi ḱuvauslaitteita kilpauintikäyttöön (coach cam) ja crocs-tossuja. Uintivälineistöä ja -asusteita on myös tarjolla runsaasti kauden kuoseilla varustettuna. Oman merkin tarjonnan lisäksi tarjolla on myös muiden toimittajien tuotteita.

Laadukkuus ja kaudenmukainen kuositus näkyy hintatasossa. Esimerkiksi miesten kuluvan kauden uimahousujen hinta on lähellä 30:tä euroa. Tarjolla on tosin tuohon hintaan myös kloorikestoisia pbp-materiaalista tehtyjä malleja. Simmarit.fi:n asiantuntijatiimin kokemusten mukaan muotiuimahousut eivät ole niitä kaikkein kestävimpiä, joten suosittelemme lämpimästä kloorikestoisten mallien hankkimista. Tyyliasioita on kuitenkin vaikeaa tässä tapauksessa muuttaa rahaksi.

Ulkoasultaan hieman harmaanoloinen sivusto tarjoaa kuitenkin käytettävyydeltään riittäväntasoisen kokemuksen. Maksutapojakin löytyy yleisimmistä verkkopankeista (op, nordea, sampo) visakorttiin ja postiennakkoon. Tuotteet keräytyvät perinteiseen tapaan ostoskoriin, jonka sisällön pääsee maksamaan klikkaamalla kassalle.

Yhteenveto :

Plussaa:

- Monipuolinen tuotevalikoima, joka ei rajoitu omaan merkkiin

Miinusta:

- Hintatasoltaan kallis

Simmarit-blogi avattu

Tervetuloa lukemaan simmarit-blogia! Blogissa on tarkoitus käydä läpi laaja-alaisesti vesiliikuntaan liittyviä aiheita, kuten esimerkiksi uinnin tekniikkaa, vesijuoksua ja uintivarusteita. Asiasisältö tulee olemaan samankaltaista kuin Simmarit.fi -emosivustollakin. Tosin ajattelin käsitellä aiheita hieman yksityiskohtaisemmalla tasolla.

Avaintargettiryhmä on ehkä enemmänkin harrastelija kuin kilpauimari. Bloggauksia koitan lisäillä suurinpiirtein viikon välein - riippuen siitä, kuinka paljon kävijöitä täällä vierailee. Otsikot ja lyhyet referaatit bloggauksista on luettavissa blogspot-sivuston lisäksi myös emosivustolla.

Mielenkiintoisia lukuhetkiä toivottelee simmarit.fi -väki.